Una verdad que incomoda
"La gente no vota con la cabeza"
Bienvenida la Era de la Cultura Política
Hoy sabemos que las personas votan con todo lo que han aprendido a sentir sobre el poder.
¿Quién merece mandar?
¿Quién la va a proteger?
¿Quién le habla en su idioma?
¿Quién no es de los suyos?
Las elecciones no las gana quien tiene la razón
Mientras tú inviertes en spots, lonas y pautas en tik tok, tu adversario ya está instalado en el WhatsApp de las mamás y papás de la escuela, en la conversación del mercado del jueves, en el chiste que todo el mundo reenvía... y eso nadie en tu equipo lo está monitoreando.
Las encuestas miden lo que la gente dice que piensa.
La cultura política es lo que la gente realmente siente.
Son dos cosas distintas
(pero la segunda es la que decide)
Nosotros nos adentrarnos en esa charla y te decimos qué hacer con ella para que conectes desde lo genuino.
MODELO DE
INTERVENCIÓN
EN CAMPAÑA
ELECTORAL
01.
RADIOGRAFÍA CULTURAL
El mapa del poder real de tu territorio. No el que aparece en los medios: el que vive en la calle (y en las redes), para definir:
-
¿De qué va REALMENTE la contienda?
-
¿En qué términos está dentro de la mente y el corazón de los votantes?
02.
CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD CONECTIVA
Definir la coherencia entre quién es la persona que encarna la candidatura y lo que su gente necesita sentir, a partir de la Radiografía Cultural. No se trata de diseñar una máscara, sino de realizar la unión de los puntos de coincidencia que potencian la fuerza competitiva de la campaña.
03.
ARQUITECTURA NARRATIVA
El relato que hace que todo cobre sentido. Basado en la Radiografía Cultural, se construye una narrativa exclusiva para la Identidad Conectiva de la candidatura y su campaña, lo que resulta en un relato poderoso y exclusivo.
04.
CONVERSACIÓN SOCIAL
Operación en los espacios donde la gente decide: WhatsApp, mercado, colonia, familia... Se trata de tácticas sin firma, orgánicas, digitales y off-line, sin exposición, pero con impacto medible.
05.
MANEJO DE CRISIS
Apagamos el fuego, recuperamos el terreno, revertimos el daño. Actuamos con velocidad quirúrgica cuando cada minuto define tu futuro político y tu reputación.
Héctor Llerena
Estratega en Comunicación y Cultura Política
Premio Reed Latino 2021 a la mejor campaña a Gobernador
Construyo conexiones donde otros solo ven ruido.
Más de veinte años. Cientos de procesos en México, Estados Unidos y América Latina. Una sola certeza: las campañas se ganan en la cabeza y en el estómago de la gente, no en los medios ni en las plazas.
Trabajo donde la política realmente ocurre: en la sobremesa, en el meme de medianoche, en el silencio de quien ya no cree. Entrelazо datos con antropología social e intuición cultural para descifrar lo que la mayoría no percibe. No observo el escenario político — lo desentraño. Y desde ahí construyo narrativas que no solo transmiten, sino que movilizan.
He llevado esas ideas a las aulas del ITAM, la UNAM, la UAM-X, la UVM y el Instituto Ortega y Gasset, y a foros donde el conocimiento deja de ser teoría para volverse herramienta.Enseño lo mismo que practico. Practico lo mismo que enseño.
Comunicación política · Estrategia · Cultura política